Wie klingt die bernische Verwaltung?
Nein, hier geht es nicht um die Geräusche, die wir beim Tippen auf PC-Tastaturen oder beim Blättern von Papierakten erzeugen. Auch nicht um Telefongespräche mit Kundinnen oder Kollegen. Es geht um Musik. Genauer gesagt um Musik, die die Wirkung von Bildern und Grafiken in Videos unterstützt sowie den Kanton auf eben diesen Videos klar erkennbar macht.
Schon seit vielen Jahren ist das visuelle Erscheinungsbild des Kantons geregelt. Bisher gab es jedoch keine Leitplanken, wie sich der Kanton auditiv präsentiert und wiedererkannt wird. Dabei kommen in der Kommunikation immer öfter multimediale Formate zum Einsatz. Entsprechend steigt die Bedeutung des Tons für Wirkung und Wiedererkennung. Allein auf dem kantonalen YouTube-Kanal wurden im Jahr 2023 rund 100 neue Videos publiziert.
Eine eindeutige Melodie
Seit Januar 2024 verfügt die kantonale Verwaltung deshalb neu über eine auditive Marke, die das visuelle Erscheinungsbild ergänzt und unterstützt. Sie besteht im Wesentlichen aus zwei Elementen: einer exklusiven Melodie, dem so genannten Audio-Logo, und einer Bibliothek von ausgewählten Musikstücken. Das eingängige und einmalige Audio-Logo wurde eigens für den Kanton komponiert (siehe Info-Box zum Entstehungsprozess) und deckt die ganze Bandbreite der kantonalen Themen ab. Es kommt begleitend zum visuellen Logo ab sofort zum Einsatz, zum Beispiel beim neusten Erklärvideo zur nächsten Abstimmung Kantonale Abstimmung vom 3. März 2024 – Erklärvideo. Wer es in seiner reinen Form hören möchte, klickt auf Gestaltungsrichtlinien – Audio-Logo.
Fünfzig passende Musikstücke
Ergänzt wird dieses Audio-Logo von einer digitalen Bibliothek, in der über fünfzig ausgewählte Musikstücke zur Verfügung stehen, die zum Beispiel als Hintergrundmusik in Videos eingesetzt werden können. Die grosse Anzahl erlaubt es, für jeden Zweck und jedes Thema das passende Stück zu finden. Je nach erwünschter Wirkung kann mit der Hintergrundmusik der eine oder andere Aspekt betont werden. So sehen zum Beispiel Musikstücke zur Verfügung, die eher «digital» klingen, sowie solche, die vor allem «Vertrauen» vermitteln. Alle passen sie aber zur gesamtkantonalen Audio-Marke. Zudem erlaubt die Bibliothek die zentrale und pauschale Abwicklung der Lizenzrechte über das Amt für Kommunikation (KomBE), für die Direktionen ist die Nutzung dieser Titel kostenlos.
Einfache Anwendung
Wie die anderen Elemente der Gestaltungsrichtlinien ist die Anwendung der Audio-Marke für alle Direktionen und alle Multimedia-Produktionen obligatorisch. Mitarbeitenden, die Videos im Rahmen ihrer beruflichen Tätigkeit produzieren (lassen), empfehlen wir, sich bereits vor dem nächsten Projekt mit der Audio-Marke vertraut zu machen. Alle Informationen und Dateien gibt es unter Gestaltungsrichtlinien – Audio-Marke. Und allen anderen sei ans Herz gelegt, beim nächsten Anschauen eines Videos nicht nur auf den visuellen Inhalt zu achten, sondern ganz bewusst die Ohren zu spitzen: Vielleicht erkennen Sie ja dann schon die neue Melodie des Kantons.
Veröffentlicht am 1.2.2024