Quelle est l’identité sonore du canton?
Au canton, il y a les sons que nous produisons en tapant sur notre clavier, ceux que nous émettons en feuilletant des dossiers papier ou encore ceux que nous générons au téléphone avec les collègues. Désormais, il y a aussi une bande-son officielle pour accompagner les vidéos du canton et les rendre reconnaissable entre toutes.
Si le canton dispose bien d’une identité graphique depuis de nombreuses années, il n’avait pas défini les contours de son identité sonore jusqu’à présent. Or, les formats multimédias sont devenus incontournables dans la communication. Rien qu’en 2023, près de 100 nouvelles vidéos ont été publiées sur la chaîne YouTube du canton. Dans ces productions, l’habillage sonore est devenu un élément important pour marquer les esprits et être reconnu.
Une mélodie distinctive
Depuis janvier 2024, l’administration cantonale s’est dotée d’une identité sonore pour compléter et soutenir son image graphique. Elle se compose principalement de deux éléments: une mélodie exclusive, appelée logo audio, et un répertoire d’accompagnements musicaux. Unique et accrocheur, le logo audio a été composé spécialement pour le canton (voir encadré) et couvre tout le spectre des thématiques cantonales. Il est dès à présent utilisé pour accompagner le logo visuel, par exemple dans la vidéo explicative de la prochaine votation Votation cantonale du 3 mars 2024 – Vidéo explicative. Pour n’écouter que la bande sonore, cliquez Règles de présentation – Logo audio.
Une bibliothèque musicale avec une cinquantaine de morceaux
Le logo audio est complété par une bibliothèque numérique qui comprend plus de cinquante accompagnements musicaux. Ils pourront être intégrés dans des vidéos comme musique de fond, par exemple. Ce large choix est l’assurance de trouver le morceau qui convient à chaque objectif et à chaque thématique. En fonction de l’effet recherché, la musique de fond permettra d’accentuer un aspect ou un autre. Les morceaux aux sonorités plutôt «numériques» alternent avec d’autres qui inspirent avant tout la «confiance», mais tous se fondent dans l’identité sonore du canton. La bibliothèque permet en outre une gestion centralisée et forfaitaire des droits de licence par l’Office de la communication (ComBE). L’utilisation des titres est gratuite pour les Directions.
Simplicité d’utilisation
À l’instar des autres éléments des règles de présentation, l’identité sonore est contraignante pour l’ensemble des Directions et elle devra être intégrée dans toutes les productions multimédias. Il est recommandé aux collaboratrices et aux collaborateurs qui produisent (ou font produire) des contenus vidéo dans le cadre de leur activité professionnelle de se familiariser avec l’identité sonore avant d’attaquer leur prochain projet. Les informations et les fichiers nécessaires se trouvent à cette adresse. Quant aux autres, ils sont invités à ne pas se contenter de regarder la vidéo avec les yeux, mais à tendre aussi l’oreille pour tenter de reconnaître les marqueurs sonores du canton.
Publié le 1.2.2024